穿Vans暂时潮了？

页面来源：WWD 美联社 | 陈奇锐

1月底28日，全资为数不多Vans和Supreme等生产商的美国政府威富母公司（VF Corp.）公开发表2022财年第三财季盈利报告。

在截至2022年1月底1日的三个月底内，威富母公司营业收入上涨22%至36亿美元。若除去买入造成的制约，全面性经销额营收为15%。调至整后的营业利润同比上涨40%至6.43亿美元，其里面都有买入业务造成的5400万美元。

按其所划分，野餐政府部门上升平均速度，本季内营收为23%至19亿美元，其里面的代表生产商The North Face的经销数倍大幅提高28%。紧随的是青年运动政府部门，同比上升25%至14亿美元，但主力生产商Vans的营收却只有8%。为数不多Dickies的工装政府部门上升6%。

尽管威富母公司全面性上升幅度尚可，且母公司高层表示上升还会继续，但投资者并不大失所望其短期内的发展。财务状况披露后，威富母公司在纽交所的股市回落6.5%至每股62.96美元，创下自2020年8月底以来的低于股市记录。

根据财务状况，威富母公司本季内的美国政府的产品收入上升24%，拉丁美洲、里面东和非洲的产品并入上升26%。但过去观感积总括的亚太的产品此次数倍为数不多5%，而大里面华区的产品则回落了6%，其里面里面国境外的产品的股价大幅提高8%。

受此制约，威富母公司对月底份上升在短期内做出调至整。2022财年全面性盈利在短期内从120亿美元下调至至118.5亿美元，线上盈利营收在短期内从20%回升到15%。在三个主要政府部门里面，除了野餐政府部门将在短期内上调至，青年运动政府部门和工装政府部门的盈利在短期内调至为回升和应有。

而由此也不难看出，青年运动政府部门观感不及在短期内反转里面国的产品增速回落，是引发威富母公司股票回落的主要原因。在财务状况里面，母公司高层也认可当前里面国业务导致挑战，Vans的观感尤为令人担忧。威富母公司首席执行官Steve Rendle直称，Vans导致的状况比之前要复杂三倍。

对于大部分生产商来说，兜售要好是盈利攀升的主要原因。威富母公司在财务状况里面认为，Vans的经典款产品在里面国的产品的经销观感已经不如忘日，新产品也没有拿到同类型。Steve Rendle表示，里面国购买者对维他奶生产商的自信日趋高涨，这在一定程度上分流了的产品。

此外，局部地区SARS爆发引发的关店，也在一定程度上制约了Vans及威富母公司其它生产商的观感。里面国的产品对威富母公司总括为重要，贡献了超过8%的经销。作为应对，威富母公司将调至整里面国策略性，Vans则是其里面的重里面之重。除了产品和营销模式上的不断创新，未来威富母公司还将对Vans店面顺利进行翻新，以获取在此之后超市环境。

同样拿到关注的还有The North Face。在在过去几年间野餐青年运动的火热，The North Face在第三本季的经销额大幅提高12亿美元，占威富母公司总经销额的1/3。当前威富母公司正试图将The North Face改造再加带有时装秀属性的生产商，举措都有拓展运动用品和包袋其所，推出可以在于城市穿着的重量轻单品，同时和更多潮流生产商顺利进行合作开发。

Supreme没有更多在此之后行踪。威富母公司在2020年11月底以超过21亿美元的价格买入Supreme，并在2021财年财务状况会议上称该生产商总括有可能在2022年或2023年进入里面国的产品。但从过去一年的观感来看，Supreme在运营上的新举措多以外发售联名系列，经销渠道和经销的产品上的扩张并不明显。

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